《快手KA通信行业报告2022年02月版》

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行业趋势和大盘

整体消耗-号卡业务陆续受政策及春节影响量级下滑。

消耗趋势：通信行业21年12月-22年2月号卡业务陆续受政策及春节影响，快手短视频广告投放量级下降。

2月份产品类型占比：号卡量级占比更高，视频彩铃投放占比增长明显。

2月份产品类型占比:号卡量级占比更高，视频彩铃投放占比增长明显。

整体消耗-春节后视频彩铃量级节节攀升

分日消耗趋势：通信行业因春节期间物流影响，号卡投放月初处于低谷；视频彩铃春节后持续发力，大盘占比高

分日消耗趋势:通信行业因春节期间物流影响，号卡投放月初处于低谷;视频彩铃春节后持续发力，大盘占比高

大盘核心指标趋势

核心指标趋势：2月月初开始表单转化率呈上涨趋势，智能托管已支持程序化落地页，建议测试，跑量的同时，提升表单转化率。

大盘核心指标趋势

分场景投放占比

分场景消耗：通信行业大盘投放资源集中在上下滑大屏广告，视频彩铃对比1月份在联盟资源投放占比上涨明显。

分场景投放占比

分场景核心指标

行业素材数据解析

大盘素材上新

大盘素材分类型占比

大盘素材跑量能力

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